《明日之子》网综选秀IP养成记流量热度商业收入创新高

来源:网易娱乐 2017-09-27 10:40 /

　　近几年，网络综艺的发展已经呈现出遍地开花之势，网络综艺的投入和制作水平都逐渐提升，不断涌现出《吐槽大会》、《奇葩说》等优质节目。网络综艺焕发着蓬勃的生命力，不论是产出数量还是播放量都频创新高。有数据显示，2016年选择网络作为单一播出平台的综艺有83部，全年播放量257亿人次。

　　网络综艺发展迅速，各大视频网站也开始加速对网综市场的占领，以至于今年暑期市场的争夺显得格外激烈。尽管硝烟弥漫，却凭借自制综艺《明日之子》“杀”出一条血路，成为暑期档的大赢家，并开启了互联网选秀的元年。

　　《明日之子》频创网综新高暑期综艺领跑者实至名归

　　《明日之子》、《中国有嘻哈》以及《快乐男声》等多档节目在网络上的热播，让网综进入了巨制时代。而在这其中，原创出品的《明日之子》从一开始就吸引了诸多的关注。盛世美颜赛道首场升级战直播，就获得了实时在线观看人数超2400万的好成绩。截止到9月25日，《明日之子》节目总播放量高达38.7亿，单集播放量也创下了4亿的最高纪录。除了运营数据，《明日之子》的微博热度也非常亮眼，微博话题#明日之子#阅读量81.8亿、讨论量5033.6万，话题阅读量和讨论量都是网上第一。

　　节目流量和热度双丰收，选手的人气和关注度也直线飙升。人气选手毛不易微博粉丝从赛前的100多飙升至214万，孟子坤、赵天宇等九大厂牌选手微博粉丝也突破百万大关。三个月前还默默无闻的他们，现在可谓是万众瞩目。尤其是毛不易，一曲《消愁》在QQ音乐上的播放总量5亿次，视频播放量突破6000万，创造了所有音乐类节目的单曲播放量的最高纪录。在比赛过程中，毛不易每出一首新歌都会迅速占领各大音乐榜单，打破了大咖专属榜单的局面。

　　节目大火的同时，还点燃了娱乐营销的“火把”。作为节目的独家冠名商，王老吉的销售量增长在20%以上，在饮料行业这个增长率可谓惊人。合作推出的三亿瓶王老吉定制瓶，赛程刚过半就已经售罄。而与京东合作的定制音响，上线当天关于毛不易的专属产品在北京地区就出现了缺货的情形。《明日之子》达成与多个品牌的合作，商业总收入超3亿，这个数字不仅称霸今夏全网综，也创下了网综第一季招商新纪录。