“超级晋江”乐购IP造热“五一”假期

　　这个“五一”，“超级晋江”乐购IP多业态、多形式集中爆发，成为假期市场的一股“超级流量”。

　　作为晋江创新打造的城市消费新名片，“超级晋江”乐购IP以集合店布局、跨城联动拓市、街区精细运营三大核心形态同步发力，辐射范围从本土延伸至北京、福州等地。刚刚过去的“五一”假期，“超级晋江”的覆盖场景从晋江中心城区渗透至各镇街，全域处处涌动消费热潮，人气与销量实现“双攀升”。

　　这不仅是一场精彩纷呈的假日消费盛宴，更是晋江推动城市发展从“制造驱动”向“制造+消费”双轮驱动转型的生动实践，为闽南地区消费中心城市建设注入强劲动能。

　　“超级首店”亮相 “文旅流量”变“消费留量”

　　5月1日，“超级晋江”乐购集合店全球首店在泉州市丰泽区蟳埔民俗文化村核心商圈启幕，成为文商旅深度融合的全新标杆。

　　该门店扎根蟳埔民俗文化村核心区位，闽南红砖古厝韵味碰撞现代潮流设计，开业便吸引了大批游客驻足打卡。店内以四层立体空间打造游玩、购物、体验于一体的沉浸式场景，跳出传统门店单一售卖模式，汇聚鞋服、食品、文创、日用等千余款晋江好物，既囊括安踏、特步、利郎、361°等头部品牌，也收录众多中小微企业优质产品。

　　数据显示，“五一”期间，有效进店人数近万人，有效消费人数占比接近三分之一。与此同时，门店线上线下联动引流超10万人次，在推动龙头品牌、外贸优品、文创礼品集中展销、实现消费提质的同时，更将晋江的城市形象、特色文旅景点与雄厚制造优势，全方位推介给每一位到店的市民与游客，实现了商业价值与城市宣传的双向赋能。

　　“专程来簪花打卡，还能一站式选购晋江好物，潮品、文创、美食一应俱全。”来自安徽的游客林女士，道出了众多消费者的心声。这个“五一”，“超级晋江×蟳埔”乐购集合店成功将文旅观光的人气转化为实实在在的消费活力。

　　卡尔美全国零售运营总监曹振宁表示，该品牌入驻“超级晋江”平台，既能借力城市IP提升品牌影响力，也能发挥龙头示范作用，带动上下游中小企业抱团共进。

　　年内，洛江、敦煌等乐购店将接续落地，意大利海外门店项目稳步推进；在梧林、紫帽山、金井触角沙滩等本土文旅景区，也将布局品牌集合店。

　　“超级联动”破圈

　　让“品牌力”变成“城市力”

　　继“超级晋江 乐购京城”之后，这个“五一”，“超级晋江 乐购榕城”活动登陆福州三坊七巷，再度掀起晋江品牌消费热潮。晋江主动向外破圈，以品牌抱团模式拓展全国消费版图。

　　“超级晋江 乐购榕城”活动集结安踏、361°、特步、中乔体育、利郎、七匹狼、柒牌等11家核心企业，开展为期一个月的促消费行动，联动超80家品牌门店，覆盖福州各大核心城区及周边县域，品类涵盖运动装备、商务男装、户外服饰等，让当地市民在“家门口”就能选购高性价比的“晋江造”。

　　活动全程统一“超级晋江”视觉形象，沿街布设主题海报、吊旗与地贴，商圈大屏滚动播放城市与品牌宣传片，营造全城联动、全域造势的浓厚氛围。同时，依托线上平台推出专属导览页面，整合门店地址与优惠政策，实现线上引流、线下消费，双线共振持续放大“超级晋江”乐购IP辐射力。

　　福州作为全省消费核心枢纽，消费潜力大、示范效应强，是晋江品牌布局全省市场的关键支点。利郎（中国）有限公司执行董事、副总裁王俊宏坦言，品牌组团亮相，能够让全国乃至世界看见晋江丰富多元的民营品牌矩阵。

　　政企联动、品牌抱团不仅为福州假日市场注入活力，更搭建起晋江与福州商贸文旅互通桥梁。

　　下一步，晋江将持续拓宽城市乐购版图，谋划上海、深圳、重庆、乌鲁木齐等城市乐购活动，不断做强“超级晋江”乐购IP影响力，全力推动本土品牌深耕全国市场，通过以制造赋能消费、以消费反哺产业，打通产业与消费双向循环通道，为县域经济高质量发展注入持久动能。

　　“超级街区”聚力 让“烟火气”点燃“消费热”

　　内外双向发力，本土是根基。

　　“五一”期间，晋江经济开发区欣鑫路乐购氛围拉满、人气爆棚。整个街区彩旗飘扬，安踏、361°、特步、柒牌、七匹狼等门店折扣醒目，让利叠加满减福利，引得众多市民、游客来此消费。

　　数据显示，假期前三天，欣鑫路街区营收达1100万元，日均有效客流量近万人。

　　欣鑫路的火爆只是一个缩影，分布在五店市国潮街区，以及青阳、池店、陈埭、灵源的五个乐购街区各展所长，每一处都藏着不一样的热闹与烟火。

　　五店市乐购街区里，非遗展演与街舞快闪相映成趣，游客驻足打卡、随心消费，让文旅热度转化为实实在在的消费活力；青阳街道的美食香气扑鼻，各类特色小吃、实惠好物引得市民争相选购，福利满满、人气爆棚；池店镇的沉浸式体验让人耳目一新，购物、休闲、赏景一站式解锁，满足不同人群的消费需求；陈埭镇紫峰里街区潮趣氛围拉满，潮流音乐、曲艺演出与烟火市集交织，市民在休闲娱乐中轻松消费；灵源街道以“古村+老字号”为核心，推出“超级晋江 乐购灵源”活动，叠加惠民福利，古村逛购两相宜……

　　各街区特色各异、亮点纷呈，处处洋溢着市井烟火，让“超级晋江”乐购IP真正走进寻常百姓家。

　　“在‘家门口’就能淘到源头好货，逛街、品美食、买潮品一站式满足。”市民王先生的亲身体验，正是晋江街区消费活力的真实写照。

　　特色街区不仅为市民、游客提供了便捷的消费服务，更有效激活了城乡消费潜力，让消费热与烟火气深度融合，进一步夯实晋江消费市场根基。

　　下一步，晋江市将聚焦乐购街区建设，秉持“一镇一街一特色”理念，持续推进“超级晋江”乐购街区提质升级，有序推进罗山、磁灶、英林、西滨等镇街新增特色街区建设，推动街区消费从“假期集中爆发”向“常态化繁荣”转变；同时，联动品牌集合店、跨城推广活动及线上平台等载体，构建全域覆盖、长效运营的消费生态，持续释放消费活力。

　　（记者 蔡明宣）