德化三班镇：千年瓷韵聚人气 文旅融合促发展

　　春和景明，万象更新。走进德化县三班镇，无论是热火朝天的中国茶具城旅游休闲街区，还是油菜花田间洋溢着浪漫气息的大兴堡，亦或是烟火气十足的非遗市集，都涌动着浓浓的文旅热潮。今年以来，三班镇深耕陶瓷文化核心底蕴，以“三区联创”为重要抓手，锚定大兴堡、月记窑、中国茶具城三大核心文旅资源，通过精品活动落地、多维宣传造势、农文旅深度融合等多元举措，持续释放瓷韵古堡文旅魅力。

　　省级名片加持茶具产业绘就“文旅新图景”

　　“今年1月，咱们中国茶具城旅游休闲街区成功入选福建省省级旅游休闲街区，这不仅是对我们产业的认可，更给文旅发展添了‘硬底气’。”在中国茶具城游客服务中心，三班镇文旅办负责人彭小岚指着街区导览图介绍。作为全国最大的茶具产业集散高地，街区以“戴云山筑”为形、千年瓷艺为魂，汇聚了茶具展示、陶瓷研学、特色餐饮、民宿住宿等多元业态，全年接待游客与采购商超50万人次。

　　在街区内的陶瓷文创店铺，笔者遇到正在挑选茶具的福州游客李女士：“之前就知道德化陶瓷有名，这次专门来三班看看，不仅能逛各式茶具，还能体验拉坯、上釉，感觉传统技艺和现代消费结合得特别好，买了几套茶具送朋友，很有意义。”据了解，依托省级旅游休闲街区的品牌效应，三班镇串联“茶具城+古窑+古堡”精品线路，推出“陶瓷研学一日游”“茶具采购体验游”等产品，让游客在逛街区、买茶具、赏陶瓷的过程中，深度感受瓷文化魅力。

　　活动亮点频现沉浸式体验引爆“春日流量”

　　春日的大兴堡，油菜花田与百年古堡相映成趣，成为春日打卡热门。3月21日，“花田喜事·音你而来”德化县青年职工交友暨大兴花田音乐节在此浪漫启幕，现场人气爆棚。在活动现场看到，汉服快闪、趣味交友、古风婚俗展演、花田音乐会四大板块轮番上演，青年们在花海中漫步互动，唢呐、锣鼓与乐队旋律交织，传统韵味与青春活力碰撞交融。

　　“能在百年古堡里参加音乐节，还认识了志同道合的朋友，这种体验太特别了！”来自县机关单位的青年职工小林告诉记者，活动不仅让他感受到了三班镇的文旅魅力，也为日常工作之余的生活增添了色彩。据统计，活动当天吸引超2000名游客参与，带动周边餐饮、营业额同比增长超30%，成为引爆春日三班文旅流量的“引爆点”。

　　除此之外，春节期间，三班镇还在大兴堡举办“古堡焕新岁·非遗润新春”文艺赋美瓷都下基层活动，写春联、剪刻纸、古琴南音展演等活动轮番上演，马年生肖、古堡、陶瓷主题的民俗创作吸引游客驻足体验，让百年古堡年味十足，为全年文旅工作打下坚实基础。

　　多维宣传发力立体传播擦亮“三班品牌”

　　“要让更多人知道三班的陶瓷文化底蕴，不仅要把活动办好，更要把声音传出去。”三班镇宣传干部苏艳滨说道。今年以来，三班镇构建“线上+线下”宣传矩阵，全方位提升文旅品牌影响力。

　　线上，依托抖音、视频号等新媒体平台，邀请网络大咖瓷晓白以茶具城为主题拍摄宣传视频，在泉州文旅、海丝泉州文旅之声等播放；参加“一镇一景·福见德化”系列短视频，聚焦大兴堡花海、月记窑瓷艺、茶具城风情等特色场景，镇党委书记出镜推介中国茶具城；线下，在大兴堡举办“花田喜事·音你而来”德化县青年职工交友暨大兴花田音乐节等活动，吸引游客10万余人次，有效激活文物资源。

　　融合发展赋能乡村振兴跑出“三班速度”

　　从陶瓷研学的“指尖技艺”，到田园观光的“春日浪漫”，再到商旅融合的“烟火经济”，今年以来，三班镇坚持“以文塑旅、以旅彰文”，推动瓷旅、农旅、商旅三大融合发展，让文旅产业成为乡村振兴的“强引擎”。

　　月记窑文创园引入泉州工艺美院产品艺术设计院，打造集教学实训、文创研发、研学体验、休闲消费于一体的综合性文创产业集聚区，着力创建世界陶瓷之都“产教融合新名片”，首批入驻师生预计近200人；如瓷生活文创园陶瓷研学项目吸引了大批学生和游客前来体验，现场手把手教学拉坯、烧制技艺，让传统瓷艺在传承中创新；在中国茶具城，商户们借助文旅活动带来的流量，拓展茶具销售渠道，实现产业与旅游的双向赋能。

　　下一步，三班镇将继续整合文旅资源，深挖大兴堡、月记窑、尾林内坂窑等核心资源的文化内涵，推出更多古堡研学、陶瓷体验、田园休闲、民俗节庆等精品活动，持续完善文旅配套设施，以更优质的服务、更丰富的产品、更立体的宣传，推动三班镇文旅产业提质升级，让千年瓷韵在新时代绽放光彩。

　　（记者 郑智得通讯员 林易棱）